Principalele metode de fixare a preţurilor la care întreprinderea a apelat sunt în funcţie de costurile de producere a produselor ( preţul este stabilit în aşa fel să se poate acoperi cheltuielile de producţie , de distribuţie şi de vânzare ) şi în funcţie de preţurile concurenţei . Totodată aceste metode , ajuta la consolidarea unei relaţii de lungă durată cu clienţii .

În prezent piața e-Commerce este bombardata pe zi ce trece de companii noi apărute în industrie, comercializând produse și prestând servicii similare. Aşadar, întreprinderile trebuie să iasă în evidenţă cu ceva nou pentru a rămâne în industrie, datorită competiţiei aprige. Pentru a supravieţuii pe piaţă, companiile trebuie să se concentreze asupra nevoilor și preferințelor clienților şi satisfacerea acestora. Ca soluţie ideală pentru această situaţie apare mixul de marketing care ajuta întreprinderile să înţeleagă mai bine atât piaţa cât şi consumatorii. Mixul de marketing este prezentat ca fiind printre pietrele de temelie ale marketingului. Acesta presupune îmbinarea a patru politici : politica de preţ , de produs , de distribuţie şi promoţionala, acestea aflandu-se într-o strânsă legătura, . În termeni populari se caracterizează ca fiind ansamblul de acţiuni care reflectă viziunea, misiunea şi obiectivele întreprinderii. Mulţi specialişti îl prezintă ca fiind ,, călcâiul lui Ahile “ datorită rolului esenţial pe care l-a căpătat de a lungul timpului în cadrul companiilor. Tema acestei lucrări consta în analiza şi dezvoltarea mixului de marketing din cadrul societăţii evoMag (Evolution Prest Systems) . Am ales să dezbat acest subiect datorită rolului important pe care îl are mixul de marketing în dezvoltarea si supravietuirea unei companii . Lucrarea este structurata în patru capitole , în primul capitol am realizat o abordare teoretico metodologică asupra mixului de marketing . Din diverse surse de specialitate, am definit mixul de marketing şi componentele sale şi am identificat strategiile ce pot fi aplicate de o companie în funcţie de variabilele mixului .