Pentru ca o oferta sa fie de nerefuzat, ea trebuie sa indeplineasca mai multe criterii obligatorii. Specialistii in marketing cunosc toate aceste strategii de piata care trebuie aplicate pentru a fi mereu cu un pas inaintea concurentei.

Ce presupune acest demers al evaluarii unei firme? Este el un concept nou, dezvoltat in ultimii ani sau un anumit fel de apreciere s-a facut din totdeauna? Cine sunt evaluatorii si care este scopul evaluarii? Cine sunt beneficiarii evaluarii? Care sunt fazele acestei activitati de evaluare?

Cercetarile de marketing au toate la baza studierea pietei. Ea este cea care dicteaza ce produse si servicii sunt necesare pe piata, in ce masura vor avea ele succes, carui tip de consumatori se adreseaza (si de aici modul in care este indicat a se face promovarea), etc.

Cu totii iubim ideea de siguranta si o cautam in toate domeniile vietii: vrem o masina sigura, o locuinta sigura, vrem siguranta pentru noi si familia noastra si suntem adesea dispusi sa platim sume considerabile pentru a fi siguri ca suntem "la adapost"