Turismul montan, atat national cat si cel international au ridicat mereu semne de intrebare si subiecte de discutie, activitatea turistica in perimetrul zonelor cu relief montan devenind astfel una foarte creativa de-a lungul anilor. Aparitia a tot mai multe edificii turistice in acest sector a surprins in mod placut vizitatorii, inmultind numarul acestora.

Marketingul turistic poate fi explicat atât într-o accepţiune economică largă (de exemplu, la nivelul unei staţiuni), cât şi în cadrul unui areal economic mai restrâns (la nivelul unui hotel, restaurant etc.). În aceste condiţii, conceptul de marketing turistic macroeconomic reprezintă procesul prin care se realizează schimbul de mărfuri şi servicii turistice la nivelul întregii economii naţionale, al unei regiuni, zone sau staţiuni turistice, putându-se efectua evaluarea acestor procese economice.