În vederea derulǎrii şi dezvoltǎrii unei afaceri de success, orice întreprindere, indiferent de dimensiunile ei sau domeniul de activitate cǎreia îi aparţine, are nevoie de un departament de marketing care sǎ punǎ în aplicare politica de marketing, politicǎ ce trebuie sǎ reflecte cele patru componete ale sale: politica de preţ, politica de produs, politica de distribuţIe şi politica de promovare.