Analiza mediului competitiv este baza de pornire pentru identificarea strategiei şi politicilor prin care o firmă îşi poate valorifica cel mai bine potenţialul de care dispune, în condiţiile acţiunii factorilor externi. Strategia industrială are un caracter global, ea trebuind să cuprindă toate activitaţile pe care o firmă le desfaşoară, direct sau indirect, cu forţe proprii sau prin intermediul altor firme, prestatoare de servicii.