Complexitatea activităţilor economice şi marea lor diversificare, alertul proces de evoluţie – o adevărată explozie de noi domenii, în prezent, apariţia unor elemente neîndoielnice specifice diferitelor domenii de activitate au conturat necesitatea activităţii de marketing. Marketingul şi-a conceput şi perfecţionat metodele şi instrumentele tot mai sofisticate, specifice.