Marketingul turistic poate fi explicat atât într-o accepţiune economică largă (de exemplu, la nivelul unei staţiuni), cât şi în cadrul unui areal economic mai restrâns (la nivelul unui hotel, restaurant etc.). În aceste condiţii, conceptul de marketing turistic macroeconomic reprezintă procesul prin care se realizează schimbul de mărfuri şi servicii turistice la nivelul întregii economii naţionale, al unei regiuni, zone sau staţiuni turistice, putându-se efectua evaluarea acestor procese economice.

Practica turistică internaţională a demonstrat de-a lungul vremii că indiferent de tipul de turism practicat (turism de masă sau alternativ), în final rezultă o serie de impacturi resimţite atât în societate, cât şi la nivelul mediului natural. În mod cert turismul de masă este cel responsabil pentru cele mai vizibile şi mai profunde infl uenţe negative la nivelul ariilor de destinaţie, acestea fiind în marea majoritate a cazurilor impacturi negative (există fireşte şi excepţii, impuse de individualitatea destinaţiei).