Referatul de faţă stabileşte delimitările conceptuale ale unor termeni precum politică de marketing sau strategie de marketing. În activitatea de marketing este esenţială strategia de piaţă şi este necesar să cunoaştem tipologia acestor strategii pentru a le putea ulterior pune în practică.

Analiza pietei si elaborarea celor mai favorabile strategii de marketing se realizeaza de catre specialistii de marketing, de eficienta activitatii carora depinde in cele din urma progresul unei societati comerciale, scopul final fiind profitul cat mai ridicat.

Care sunt de fapt criteriile dupa care ne alegem destinatia de vacanta? Alegem popularitatea zonei, alegem costurile implicate, alegem in functie de feedback-urile lasate de turistii anteriori? Desigur ca dincolo de raspunsul la aceste intrebari se afla si preferintele personale, dar si eficienta cu care sunt promovate si comercializate produsele turistice.

Inclus relativ recent printre necesităţile de consum ale omului modern, cuantificat ca indicator al calităţii vieţii, turismul îşi merită din plin importanţa pe care i-o acordă astăzi oamenii de cultură din toate domeniile cunoaşterii. Infinitatea de interdependenţe din economia mondială, precum şi tehnica actuală, care comprimând spaţiul şi timpul apropie civilizaţiile şi popoarele, crează turismului o funcţie mult mai complexă decât cea amintită şi anume pe cea de mijlocitor al accesului întregii omeniri la tezaurul de civilizaţie şi frumuseţe a umanităţii. Turismul reprezintă un fenomen economico-social propriu civilizaţiei moderne, puternic ancorat în viaţa societăţii şi ca atare aflat într-o relaţie de intercondiţionalitate cu aceasta.