Referat Comerciant Kaufland

  • Nota 10.00
  • 0 comentarii
  • Publicat pe 25 Ianuarie 2021

Descriere Referat


Kaufland este o companie de comerț en-detail de origine nemțească. Primul magazin Kaufland a fost deschis în anul 1984 în orașul Neckarsulm, Germania, unde își are în prezent și sediul. Lanțul de magazine face parte din grupul Schwarz-Gruppe, care deține și retailerul de discount Lidl. Kaufland se numără printre cele mai mari companii de retail din Europa, iar la sfârșitul anului 2017, Kaufland opera în Europa cu o rețea de aproximativ 1.270, avea în jur de 140.000 de angajați și o cifră de afaceri de 22 miliarde de euro. Kaufland acționează în Europa în 8 țări, și anume: Germania, Cehia, Slovacia, Croația, Polonia, România,  Bulgaria, Republica Moldova. 

Cuprins

1. Scurt istoric și situația actuală a comerciantului în România
1.1. Kaufland în România
2. Cercetarea și segmentarea pieței
2.1. Analiza swot a companiei Kaufland
2.2. Situația concurențială
2.3. Segmente de consumatori vizate
3. Strategia în domeniul: produsului, prețului, promovării, amplasării și distribuției, mediului magazinului și servirii clienților
3.1. Strategia de produs
3.2. Strategia de preț
3.3. Strategia de promovare
3.4. Strategia de distribuție și amplasare
3.5. Mediul magazinului și servirea clineților
4. Poziționarea întreprinderii
5. Strategia de creștere și internaționalizare
6. Politica și responsabilitatea socială
7. Lecții de învățat din activitatea acestuia
Bibliografie



Descarca referat