Scopul acestui studiu este de a intelege conceptul de branding, elementele constitutive ale unui brand, cat si procesul de dezvoltare al acestuia.
Dezvoltarea unui brand reprezinta una dintre cele mai importante resurse intangibile aleunei companii, deoarece prin brand compania se diferenţiază şi se dezvoltă.
Brandul unei firme nu se construieste si este functional imediat. O firma trebuie să îşi creeze un logo şi un slogan diferit în scopul de a atrage şi de a surprinde consumatorii, urmand ca in cele din urma acesta sa fie sustinut, in mod continuu de management si de bugetele alocate in procesul de comunicare [..]