A proiecta o campanie electorală nu este unproces simplu. O campanie electorală este în primul rând un universinformațional care, prin natură să, nu poate face abstracție de relația cumass-media. Orice campanie electorală se constituie că fenomen cu implicații înviață comunităților pe un plan pe care analiștii politici îl numesc al„activării politice" a indivizilor.
Un rol fundamental în acest fenomen îl joacă mass-media.Acestea, că mijlocitor între surse (partide politice, candidați), își modificăgrilele de programe în favoarea informațiilor din spectrul politic. Mass-mediadobândește astfel un rol determinant în atingerea obiectivelor unei campaniielectorate, deoarece ele sunt modalitățile cele mai indicate de a facecunoscute produsele marketingului politic de către publicul larg.
„Omul politic nu se poate adresa unora în același fel că altora. Trebuie să aleagăcuvintele, stilul, în funcție de fiecare categorie a posibilului public. Dacăurmărește și sensibilizeze marea majoritate, el trebuie să pună la punct mesajede sinteză și să calculeze astfel cel mai mare divizor comun. Dacă, dimpotrivă,se dorește concentrarea prioritară asupra unei anumite categorii, va fi nevoiede adaptarea la acel public.”1 De aici rezultă necesitatea de a aflacine este acest public.
Modalitatea clasică de subdivizare a electoratului este analiză sociodemografica ce împartecetățenii după sex, vârstă, profesie. Operația nu este una dificilă, deoareceastfel de informații se găsesc în statistici. G. Thoveron2 considerăcă trebuie să se țînă seama, respectând proporțiile categoriilorsociodemografice amintite, de feluritele preocupări și revendicări din diversedomenii. O astfel de definire a categoriilor sociodemografice este utilă înproiectarea strategiei de campanie, precum și a mesajului dominant.
Societatea de astăzi este supusă unor importante schimbări datorită dezvoltării rapide atehnologiilor informaționale, evidentă fiind apariția unei societăți noi, uneisocietăți informaționale, care modernizează nu doar economia, ci și întregulsistem politic, educațional și social.
Influența tehnologiilor digitale este simțită și în contextul mass-mediei, accesarea,procesarea, stocarea și transmiterea informațiilor fiind mult mai facile și maiieftine. Astfel că, mass-media are rol esențial în formarea, ghidareaelectoratului, implicându-se în educația democratică a cetățenilor prin faptulcă recomandă, prescrie, indică regulile politice, structurează, și mediazăînțelegerea proceselor decizionale și coordonează activitățile actorilorpolitici3.
Principala contribuție a mass-mediei la procesul politic constă în stabilirea agendeipublice și informarea cetățenilor, prin intermediul diverselor mijloace devehiculare a informației, precum: mijloace scrise (ziare, reviste), mijloaceaudio-vizuale (radioul, televiziunea, internetul, complexe multimedia). Înacest sens, David Weaver4 susține că știrile prezentate de massmediaau rolul crucial de a determina importanța publică a subiectelor puse îndiscuție, obiectivul cheie al comunicărilor politice fiind favorizarea unui saualtui partid sau actor politic.
În ultimii ani, „știrile” sunt cel mai reușit mijloc de a informa cetățenii cu referire laactivitățile politice din țară, dar și de a structura și de a ghida dezbatereapolitică. Dar, demonstrat deja este faptul că mass-media nu relatează într-omanieră neutră, imparțială ceea ce se petrece în arena politică, fiindinfluențată fie de preferințele politice, fie de influențele politice.
Astfel că, realitatea politică poate fi prezentată obiectiv (așa cum este ea), subiectiv(cum este percepută de ziariști, actori politici și cetățeni) sau din punct devedere a realității constructivă (așa cum sunt prezentate, relatate demijloacele de comunicare, de mass-media). În cele din urmă, mijloacelemass-media transmit fluxul de informație în mod bidirecționat, de la actoriipolitici către cetățeni, dar și de la cetățeni către politicieni, or reprezintăopinia publică, păreri impresii cu privire la anumite probleme, sau rezultateleunor sondaje de opinie.5
O campanie prezidenţială începe cu cel puţin un an înainte de alegeri, iarîn primele luni apar mai mulţi candidaţi. Mass media se simte obligată săurmărească pe larg această campanie. Acei candidaţi care vor avea parte de oprezentare mai amplă vor fi plasaţi mai bine în atenţia publicului.
