Lucrarea de faţă prezintă temamanipulării în publicitate şi este structurată pe trei capitole.
Primul capitol oferă ointroducere în tema publicităţii. Aici avem un istoric al acestei practic,istoric ce merge mai departe decât am fi crezut, ajungând la inscripţii vechiide mii de ani, urmărindu-i cursul de la „izvor la „gura de vărsare. De asemenea pentru a putea cunoaşte publicitatetrebuie să o putem fi definii, sarcină ce este mai dificilă decât arată laprima vedere datorită complexităţii naturii procesului şi dezvoltării continue.Rolurile şi funcţiile sale sunt prezentate pentru înţelegerea activităţii publicitareşi ramificaţiile care vin odată cu aceasta. Strategiile publicitare dovedesccomplexitatea şi nivelul de organizare şi plănuire din publicitate, nu este oactivitate spontană sau rapidă, este un proces cu multe etape, mulţi paşi binestructuraţi, ordonaţi în această parte vom găsii ştiinţa din publicitate.
Al doilea capitol se axează perelaţia dintre mass-media şi publicitate. Între media şi publicitate a existato legătură puternică încă de la început. Publicitate are nevoie să-şi difuzezemesajele la cât mai mulţi oameni, iar pentru acest lucru are nevoie de mijloacede comunicare în masă. Aici intră mass-media, relaţia creată între cele douăentităţi a devenit pe parcursul timpului una de reciprocitate şi susţinere,publicitatea are nevoie de un mijloc de comunicare, iar media are nevoie desusţinerea financiară oferită de publicitate. Multe media astăzi trăiesc de peurma publicităţii, fără ea ar fipierdute, orice program de radio sau televizat care are o audienţă marecontinuă şi este declarat viabil, un succes, însă nu datorită audienţei mari cidatorită ţintei uriaşe pe care o are publicitatea şi preţurile mari pe caremedia le poate impune.
Ultimul capitol ţine depublicitate în manipulare şi diferitele mijloace şi metode folosite pentru a-şiatinge scopurile. În primul rând pentru a-ţi atinge scopul trebuie să-ţicunoşti publicul. Audienţa, consumatorii sunt elementul cel mai important înprocesul realizării unei reclame. Acestea nu sunt făcute pentru toată lumea,depinzând de regulă de produs, ai un grup ţintă care trebuie cercetat şicunoscut. Aceasta este o etapă indispensabilă în publicitate. Publicitate esteo artă şi o ştiinţă, iar acestea două se îmbină în efectul psihologic pe careîl are asupra oamenilor. Arta ţine de creativitate şi modalităţile de exprimareiar ştiinţa de tehnicile date şi modelele psihologice studiate şi folosite. Lafel şi tehnicile de manipulare sunt aspecte care ţin de ştiinţa manipulării,sunt metode şi concepte care fac posibil înţelegerea modului de gândire şioferă opţiuni pentru a-l îndrepta într-o anumită direcţie, pentru a-l manipula.Ultima parte a acestui capitol ţine de diferitele metode de manipulare folositeîn mass-media pentru a obţine efecte maxime.
