Comerţul din zilele noastreeste unul bazat pe diversitate şi concurenţă între produse şi producători de pepiaţă. Vânzarea produselor nealimentare şi promovarea acestora către client serealizează mai bine şi mai uşor cu ajutorul acestor trei lucruri foarteimportante marcă,  ambalaj, etichetă. Cucât ambalajul unui produs este mai bine realizat având un design care iese inevidenţă faţă de produsele similare păstrând calitatea produsului în condiţiibune şi punându-le în valoare foarte bine cu atât va avea o mai mare atracţiela public; făcându-l pe acesta să achiziţioneze acest produs mult mai uşor decât altele asemănătoare.  

 Marca este un element important în strategiacomercială a unei firme, deoarece permite identificarea ofertei agentuluieconomic respectiv şi diferenţierea acesteia în raport cu concurenţa. Pe dealtă parte, marca oferă consumatorilor posibilitatea de a se orienta spreprodusele de calitate superioară, puse la dispoziţie de către producătorii careşi-au câştigat deja un renume pe piaţă. Considerată deseori ca fiind bunul celmai de preţ al unei întreprinderi, marca serveşte atâta producătorului cât şiconsumatorului.